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论坛娱乐场传媒 - “中规中矩的苹果发布会”:没有5G的“浴霸”iPhone,你会买吗?
发布时间:2020-01-11 13:59:24   作者:匿名

论坛娱乐场传媒 - “中规中矩的苹果发布会”:没有5G的“浴霸”iPhone,你会买吗?

论坛娱乐场传媒,一个没有疑问的事实是:苹果公司每年的新品发布会仍然是全球范围内水准最高的企业发布会。

另一个可能的事实是:消费者们对这场曾被喻为“科技圈春晚”的发布会的兴趣正在降低。

今天凌晨,苹果公司在2019年秋季新品发布会上如约推出了三款新iphone,以及新款apple watch和全新版本的入门级ipad。而延续了过去一年的趋势,这场发布会虽然在一些业内人士看来颇有亮点,比如苹果在摄像头及相机上的处理体现了顶级水准;但在大部分普通消费者眼中,新款iphone的吸引力恐怕还是没能达到他们的预期,尤其是缺失了对5g的支持。

因此,一次“中规中矩的发布会”也许是对它最好的评价。新iphone:最大变化是摄像头,

但不支持5g

与去年一样,苹果在今年也推出了三款不同类型的iphone试图满足尽量多的用户。而我们很容易将其与去年做一个类比:

iphone xr → iphone 11(6.1 英寸)

iphone xs → iphone 11 pro(5.8 英寸)

iphone xs max → iphone 11 pro max(6.5 英寸)

常规的更新体现在芯片和续航上。今年这三款新iphone都搭载了了a13仿生芯片,继续使用7nm制程工艺,相比a12有20%的性能提升。为了体现这枚芯片的强大,苹果也用了一张图显示自己与其他竞争对手的差距。

续航的提升也在预料之中。iphone 11 pro的续航能力比iphone xs增加了4个小时,iphone 11 pro max则比现有的iphone xs max增加了5个小时。并且,这两款机型终于带来了大家期待已久的18w快充。虽然放在如今的手机行业来看18w快充并不新鲜,但对于iphone而言,算是一个很大的进步。

至于备受中国用户关心的5g则不是苹果今年的选择。事实上,在很多业内最新技术刚刚发布之初,苹果并不热衷于在第一时间应用到自己的产品上,这是苹果一个很大的特点,除非该技术是其自己研发的。当初4g时代是这样,包括其去年推出的iphone xs使用的也是三星的柔性屏,但苹果也没有将屏幕边缘做成三星edge系列一样的弯曲设计。

今年,面对滚滚而来的5g时代,苹果也没有选择如很多中国厂商一样第一时间推出5g版本的iphone,仍然按部就班对iphone进行了更新。如此前的爆料一样,最大的变化可算做背后“浴霸”样式的摄像头了。

iphone上一次在相机上做文章还是在2016年,当时iphone 7 plus首次引入两颗摄像头和自研图像芯片,实现了2倍光学变焦,还能拍出模仿单反相机的人像虚化效果。但近两年的事实是,自从以华为为代表的中国手机厂商将拍照作为重点攻克方向后,iphone就失去了其在拍照方面的优势。现在打开相对权威的手机拍照排名机构dxomark,iphone xs max只排在第10位。即使是在去年年底刚推出不久的时候,也不及华为p20 pro。今年,拍照和摄像成了苹果在发布会上首先且花了最多时间介绍的功能。售价最低的iphone 11虽然还是两颗摄像头,但采用了区别于此前的“广角+超广角”的镜头组合,这赋予了iphone 11更大的取景范围;至于iphone 11 pro / pro max则采用了全新的“长焦+广角+ 超广角”的三摄像头设计。这让苹果在拍摄夜间照片及录制视频时都有极大的提升,且其在不同镜头视频内流畅切换的能力是目前任何一家android厂商无法做到的。

从售价上,苹果也对三款机型进行了明显的“分层处理”。这次iphone 11的64gb版本 售价为5499元,相比 iphone xr(国行首发价格为6499元起)降低了整整1000元;反倒是iphone 11 pro系列64gb版本售价达到了8699元和9599元,相比iphone xs系列却还涨了500块。这意味着入手新iphone的门槛大大降低了,显然苹果试图在国产高端机试图占领的4000-6000元价位段守住自己的份额。

总的来说,新iphone在今年的变化和提升不可谓不多。除了芯片和续航等日常改进外,其在相机和屏幕等方面都有领先性的改进。但对中国消费者来说,一个考验他们的问题是:不出意外,本次三款新iphone将是苹果最后一代4g手机,到底是入手今年的新机,还是耐心等待明年的5g版本?如果要问我,我的答案就是要看你是否有换机的刚需了。

全力开发苹果生态

在其他硬件上,苹果也做出了更新。ipad方面,苹果发布了新款的10.2英寸ipad,取代了之前入门级的9.7英寸ipad。除了屏幕和处理器等日常升级外,新ipad最大的变化也许是增加了对apple pencil和智能键盘(smart keyboard)的支持,这意味着入门款ipad也能够更适用于办公场景,也更符合苹果一向对ipad的定位——“生产力工具”。apple watch也进行了升级,新的apple watch series 5在外观上几乎没有升级,其最大的改变来自于手表屏幕。苹果这次通过ltpo显示技术结合更好的功耗管理,首次在 apple watch 上实现了“常亮显示(always on display)”功能,同时手表续航没有受到影响(18 小时)。值得一提的是,苹果表示自己正在与一些顶尖大学合作,将持续在听力、心脏等健康领域进行研究,这将进一步加强apple watch在健康领域的实用价值。

但与这些硬件相对常规的更新而言,苹果今年在服务生态方面的动向更值得关注。苹果显然意识到了,在硬件难以找回当年巨大的优势后,如何全力开发苹果生态的力量,运用好自己在内容上的优势,将会对自己之后的发展有深远影响。因此,继年初苹果专门召开了一场发布会用于介绍视频、游戏和新闻订阅服务后,苹果在今年重点介绍了apple arcade和apple tv+两项新的服务业务。并且把开场第一个介绍环节留给了apple arcade游戏功能。apple arcade相当于苹果自己的游戏平台,价格为4.99美元/月,正式上线之后,苹果将会提供超过100款独家游戏供你游玩。如此重视游戏,自然是因为这是一块大蛋糕。

与android平台相比,苹果的系统生态一向表现更好。根据应用分析机构sensortower公布的应用市场最新数据,在2019年上半年,全球应用收入达到了397亿美元,同比增长15.4%。其中苹果拿到了255亿美元,远远超过google play的142亿美元。

而在应用市场的支出中,游戏也占大头。2018 年,游戏在应用商店用户支出中占74%。若能打造一个优秀的游戏平台服务,对苹果的收入会有不小的帮助。

apple tv+电视服务看上去也不错,由“海王”出演的剧集《see》也将会在apple tv+发布,每月售价也为4.99美元。而且苹果甚至为欧美人民推出了“新购机用户一年免费”的策略,我甚至怀疑这是从中国市场学去的策略。这项服务发布后,迪士尼和奈飞的股价都应声下跌。

但可惜的是,中国市场不在这两项服务目前首发的范围内。

回不到过去的苹果

当然,还是有很多人对于今年的苹果发布会不够满意,毕竟我们都会对苹果有更高的期待和要求。但现实可能是,在整个产业成熟至此、竞争激烈至此的时代,苹果想要回到当初那种“独孤求败”的年代几乎是一件不可能的事情了。

两年前的时候,我就写到过类似的意见,即作为业界老大,苹果不需要做出“新奇酷炫但没有什么用的创新”(比如google glass),反而需要等待市场理解、接受一些更新的概念之后,再推出相应服务的成熟版本,这种非实验性的、稳定而成熟的生态永远是第一位的。

但从消费者的反应来说,这种偏向于保守的态度也让很多人失去了对苹果的兴趣。毕竟当苹果变得保守,它也就失去了自己最吸引人的部分。在未来至少一年时间内,苹果仍将面临这种缺乏创新与亮点的评价。市场研究公司new street research的一个分析师团队在发布会前对苹果作出了很低的期望,分析师在报告中指出:“尽管苹果公司采取了史无前例的降价措施和促销活动来为iphone销售量提供支持,但iphone需求仍很疲软。苹果可能正在进入公司历史上最疲弱的周期之一,需求正在变得枯竭,产品创新有限,而且(将在今日晚些时候发布的新款iphone)将是该公司最后的4g产品组合。”

虽然几小时后的发布会还算有些亮点,但恐怕还不足以抵消用户对缺乏5g支持的失望。而且在中国市场上,苹果公司还是要面对中国厂商极为强劲的冲击。一个侧面现实是,相比苹果发布会,昨晚最吸引中国人的科技圈新闻是马云退休。

根据市场分析机构strategy analytics今年q2的数据,iphone占全球智能手机市场份额的11%,低于一年前的12%;而其在中国智能手机市场份额只有6%了。就在几天之后的9月19号,华为就将在慕尼黑发布其最新旗舰机mate 30,虽然因为无法搭载谷歌系app而在欧美市场遇阻,但这不会影响其在中国市场的表现。

面对这种竞争环境,市场研究机构counterpoint研究总监闫占孟就表示,今年苹果市场表现最值得预期的产品是价格“最亲民”的iphone 11,“我认为在明年第二季度之前,苹果利用iphone 11务实的价格具有一定竞争力;从竞争价值看,iphone 11和调价后的老型号价值更高。”而我们或许可以将更大的期望放到明年的此时此刻,看看苹果在5g时代给我们呈现什么样的产品。

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