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走上乐视老路?苏宁阿里谈崩后 PP体育被曝裁员20%估值缩水
发布时间:2019-12-01 17:14:19   作者:匿名

体育版权曾经是热门话题,现在却成了烫手山芋。

金融界从各种渠道了解到,苏宁体育(pp Sports)最近开始了人员优化。在版权的“重压”和推迟与阿里的“婚姻”之后,它已经走上了乐视体育的道路。

当然,苏宁体育得到苏宁集团的支持,其输血能力远不如乐视。然而,苏宁体育本身作为一个长期没有盈利、与集团主要零售业务关系不大的业务,给其前景蒙上了阴影。

大规模裁员

消息来源称,苏宁体育自9月份以来已开始新一轮裁员,近20%的员工将于月底离职。苏宁体育原本有一支约550人的队伍,或将减少到不足400人。

今年苏宁体育进行了小规模裁员,主要是针对出勤和表现有问题的员工,这次大规模裁员始于9月。

“现阶段,部门领导首先征求员工的意见,优先考虑愿意自愿离职并给予n+1补偿的员工。”苏宁体育内部人士透露。

据悉,苏宁体育的最终目标是将整体规模控制在200人左右,公司结构也将进行调整。然而,知情人认为苏宁体育不太可能拥有庞大的体育版权,需要相应的支持团队。

然而,他也指出,苏宁体育与过去的同行相比,有一个稍微有些臃肿的团队。“大概只有不到100个操作团队知道这个游戏。苏宁体育确实有很多人,但是我们在内容上有版权,所以我们需要匹配视频团队。这一波裁员规模可能恰到好处。”

过去,同样拥有版权的新英格兰体育和优酷体育也拥有超过100人的总员工人数。

然而,针对大规模裁员,苏宁体育近日回复称,这是对正常人员的优化。

版权成本很高

苏宁体育作为近年来拥有最多体育版权资源的视频广播平台,承担着巨大的版权成本,但利润却远未达到。

据此前报道,苏宁体育财务数据显示,2017年体育媒体成本高达20.55亿元,收入为1.48亿元。智能硬件的收支基本平衡。电子商务零售和培训收入超过400万元,全年亏损19.2亿元。

据不完全统计,苏宁体育目前每年花费约34亿元购买版权。主要集中在足球领域,仅英超一项版权的平均年成本就为2.4亿美元,其余为超级联赛、德国德甲、冠军联赛、法国德甲、亚洲冠军、中国国家队等。

今年8月,苏宁体育执行副总裁王东在媒体交流会议上承认,版权成本给他们带来了很大压力。他认为良性版权成本将比目前版权投资回报率低至少50%。

内部人士透露,目前大联盟赛季的开始是会员销售赛季,但每月会员销售流量仅处于“百万元”水平。

由于种种原因,国内体育直播领域的付费目前还没有成为用户的习惯,这与网络影视剧大相径庭。广告收入是苏宁体育目前最大的收入来源,但很难弥补高额的版权成本。

我们能放弃直播的版权吗?如果没有现场直播的版权,似乎知道《皇帝和老虎拍动》这个游戏仍然过得很好。然而,苏宁体育作为一个后来者,在内容质量方面没有“前辈”的优势。

被心爱的齐一收购的新英体育,在失去足球版权后,很快就退化成鱼腹。苏宁体育在以过高的价格购买版权方面已经进退两难。

苏宁体育与集团主要零售业务之间的协调也受到了批评。苏宁可以在pp Sports应用上购买许多分流入口,但这两种产品的目标群体完全不同。

阿里和苏宁“消失”

早在2018年初,苏宁体育就放弃了单纯依靠集体输血的模式。虽然它的造血能力严重不足,但不能轻易丢弃。苏宁绘制了一幅巨大的体育地图,甚至控制了江苏苏宁、国际米兰等顶级联赛球队。最初的投资非常大。

版权分配是降低版权成本的一种方式,但不能从根本上改变“难以实现”的难题。苏宁体育与阿里系优酷体育曾于2018年达成为期一年的合作,共同打造一个交通平台。其实质是依靠苏宁和阿里在集团层面的合作来实现版权分配。

合作去年到期后,双方原本计划今年进一步合并,阿里体育现任首席执行官、优酷体育儿童部总经理戴卫被调任为公司新任首席执行官。

然而,双方在最后一刻分手了!2019年8月初,优酷宣布体育会员将离线。公告称,由于内容限制和其他原因,优酷在8月8日后将无法提供与足球比赛相关的直播和点播内容。

业内人士透露,在nba版权竞争输给腾讯后,优酷体育别无选择,只能与苏宁体育合并,控制足球版权。然而,当合并被推到最后一刻时,阿里突然降低了报价,导致双方分道扬镳。优酷体育不再分享苏宁体育的版权。

目前没有公开信息显示双方谈判破裂的原因,但有未经证实的报道称,阿里获悉苏宁体育的实际运营数据与谈判后期对方提供的初始数据存在一定差异,这导致阿里降低了苏宁体育的估值,最终降低了投标价格。双方的谈判破裂了。

据媒体报道,优酷和苏宁体育最近恢复了合并谈判。一些接近苏宁高管的人士透露,苏宁和阿里重启合资谈判后,苏宁的估值可能比上一轮谈判低30%。

近年来,乐视和暴风骤雨在体育版权方面遭遇挫折。苏宁显然不敢怠慢。

资料来源:金融

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